広告予算配分・コンサルティングの中で使用するデータから「人口分布比較」（性・年齢）のグラフをいくつかご紹介します。
データ元：平成30年1月1日住民基本台帳年齢階級別人口（都道府県別）（総計）より
①全国（合計）と東京都
全国の65歳以上（高齢者）比率は27.2%と、徐々に3割に近づいて来ていますが＊、東京都だけで見た場合、その比率はまだ22.6%で5ポイントほどの差があります。また、東京都の20〜40代は全国比率を上回っています。
＊国立社会保障・人口問題研究所推計では、2040年には65歳以上（高齢者）比率が35.3％となる見込み
②東京都と大阪府
都市圏の人口分布は概ね似た傾向にありますが、大阪府は20-40代が東京都と比べて少ないのが特徴です。
③全国（合計）と静岡県
「テストマーケティング」のエリアに選定されることが多い静岡県の人口分布は、全国比率と非常に類似しています。（注意：静岡県が選ばれる理由は他要因もあります）
④東京都と山口県
東京都と山口県は非常に対照的な分布となっています（真逆の特徴を持つ。クシ型）。しかし、全国あるいは任意エリアで平均化した際には、このような特徴は大きく中和される場合が多いので注意が必要です。
⑤任意の8エリア区分
（北海道、東北、首都圏、関甲信越、東海北陸、関西、中四国、九州・沖縄）
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