デジタルインテリジェンス代表の横山隆治、クリエイティブ・サイエンティスト/シニアコンサルタント大橋聡史他による最新刊『届くCM、届かないCM 〜 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ』（翔泳社）が2017年1月16日に発売となりました。
『届くCM、届かないCM』
視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ
横山隆治／大橋聡史／川越智勇 著
視聴率では測れない。
視聴者のリアルをとらえる新技術で
マス＋デジタルマーケティングが変わる
＜目次＞
第1部 / テレビ広告の新たな可能性
第1章
注目総量 〈グロス・アテンション・ポイント〉
～メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標～
第2章
テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する
～テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか～
第2部 / 注目量でわかるCM効果
第3章
はっきり見えた性別と世代の壁
～視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」～
第4章
脳の注目スイッチを押せ
～脳の働きをコントロールできるか？～
第5章
アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ
～15秒の勝負に勝つ方法～
第3部 / 注目量を集めるクリエイティブ
第6章
科学的クリエイターの時代
～データなくしてクリエイティブはない～
第7章
実例から読み解くCMアテンション
～演出やタレントと注目の関係～
第8章
男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）
～男女脳の違いに着目したCM制作へ～
第9章
CMのゴールデンルールを考える
～アテンションを獲得するための新常識～
第10章
視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント
～デジタルの機動力がテレビで実現する～
第11章
視聴質と実務のこれから
形式：書籍
発売日：2017年01月16日
ISBN：9784798149998
価格：本体1,680円＋税
仕様：四六・328ページ
分類：ビジネス一般
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