こんにちは！　デジタルインテリジェンスの広報・PR担当の詩（うた）です！

今回は、テレビCMの分野でよく使われる「GRP」という指標について解説していきます。　

GRPとは？

GRPとは、「グロス・レイティング・ポイント」の略で、一定期間に流されたテレビCMの「視聴率」を合計した数値のことです。

キャンペーンの規模やどれだけの人たちにリーチするかの大まかな規模感を決める際の指標となり、

「来季のキャンペーンは800GRPほど流しますか？」

「いや、今回は1200GRPくらい流したいと思ってます」

といった会話が、テレビCMの現場ではよく話されます。

視聴率「1％」の番組にテレビCM「1本」を流すと「１GRP」

GRPの計算方法はとてもシンプルです。

視聴率「1%」の番組にテレビCMを「1本」流すと、「1％×1本」＝「1GRP」となります。

たとえば、視聴率10%の番組にCM10本、5％の番組にCM20本、1％の番組にCM10本を流した場合、100（10×10）+100（5×20）+10（1×10）なので合計210GRPになります。視聴率1％に210本のCMを流した場合も、同じように1×210で合計210GRPになります。

「買付GRP」と「アクチュアルのGRP」

ただし、視聴率は事前に確定しているわけではありません。そこで代理店は、テレビ局から出された想定視聴率をもとに「買付GRP」を見積もります。たとえば、想定視聴率が10％で合計80本のCMを流すなら、買付GRPは800です。

テレビCMの広告費は、この買付GRPにパーコスト（1GRPあたりの費用）を掛けることで決まります。800GRP×パーコスト10万円だとすると8000万円の広告費になるわけです。

ただし、買付GRPは事前の想定視聴率をもとに計算されているため、必ずしも800GRP分になるとは限りません。実際に流れた視聴率をもとに計算したGRPを「アクチュアル」や「アクチュアルのGRP」と言います。

想定視聴率がぴったり合うことは中々ありません。地域や局にもよりますが、弊社の経験上では、買付GRPよりもアクチュアルが1～15%ほど下回ることが多いです。

実際にどれくらいのGRPが流れたのか、アクチュアルを知らない企業もありますが、PDCAを回していくためにもアクチュアルを知ることは非常に重要です。

――いかがでしょうか。GRPについて、少しでも理解を深めていただけたでしょうか。

今後も、テレビ×マーケティングの基本知識を紹介していくので、ぜひチェックいただければと思います。

では、また次回の記事でお会いしましょう！