こんにちは！デジタルインテリジェンスの広報・PR担当の詩（うた）です！

今回は、「スポットCM」のメリット・デメリットについてわかりやすく解説していきます。

テレビCMの買い方は、大きく分けると「タイムCM」「スポットCM」「SAS」の3つになります。それぞれの基本知識については、以下の記事も参考にしてください。

・テレビCMの種類「タイムとスポット」の違い

・「SAS（スマートアドセールス）」とは？

それでは、そのメリット・デメリットについて具体的に見ていきましょう。まずはメリットについてです。

何と言ってもスポットCMは、柔軟に買い付けができることが特徴です。どの曜日や時間帯に流れるかは原則テレビ局にお任せですが、400GRPでも800GRPでも欲しい量を自社で決めて買うことができます。

買い方は、精肉店でお肉を買うときの量り売りに似ています。「どの部位でも構わないのでこの量だけ買います」というのがスポットCMです。タイムCMと違って2週間や1ヶ月間のような短期間での出稿も可能です。

そのほかにも以下のようなメリットが挙げられます。

・短期間や少ないGRPでも出稿が可能

・様々な時間帯の番組にCMが流れるため、１つの番組視聴率の変動に影響を受けにくい

・絵柄（こちらの記事をご参考ください）を指定することで、ある程度流す時間帯をコントロールできる

このように、スポットCMの「柔軟さ」を活かすことで、様々なメリットを教授できます。

続いて、デメリットについてです。

・必ずしも欲しい時間帯に流れるわけではない

・3日間という極端に短い期間での出稿はできない

・「土日だけ出稿したい」のような、自社にとって欲しい枠だけを選ぶことができない

柔軟がゆえに「読めない部分」が出てくるのがスポットCMの課題と言えるかもしれません。例えば、テレビCMには出稿ニーズが高まる時期がありますが、その需要期に2週間出稿したとすると、1週目と2週目に流れる量もバラバラになることもあります。

いかがでしたか？　今回は、スポットCMのメリット・デメリットを簡単に紹介しました。本記事が、貴社のテレビCM出稿の際の参考になればうれしいです。

それでは、また次回お会いしましょう！