CMARC（シーマーク）とは
【正式名称】
TVCM ACTUAL REACH COMPLETION AD DELIVERY SYSTEM
(TVCMアクチャル到達補完型広告配信システム)
【概 要】
テレビCM 視聴データをほぼリアルタイムデータ として取り込み、アクチャルのターゲット到達状況を、リーチ（到達⼈数）とターゲットが⾒たCMの表⽰回数（ターゲットインプ レッション数）に分解して把握、即時にターゲットリーチをデジタル広告で補完すべきかを判断し、ターゲットに広告配信するシステム
＜CMARC開発の背景＞
TVCMにおけるリーチの問題点①
TVCMでリーチできない人の出現
- TV普及率は中期的に減少傾向
- TV視聴時間も減少傾向
- そもそもTV視聴をしない視聴ゼロ層の登場
テレビCMを大量に打っても、フリークエンシーが「０（ゼロ）」の人が多くを占めている現状
→TVCM以外のリーチ手段が必要
TVCMにおけるリーチの問題点②
相対評価（割合での評価）の限界
- TV普及率や人口が変動している（ともに減少傾向）
- 10年前の視聴率20%と現在の視聴率20%ではリーチしている人の絶対数が違う
→絶対量で測定し、評価することが必要
ネット広告によるリーチ補完の課題
１）インクリメンタルリーチの測定、算出
- TVCMも含めたトータルのリーチに対して、ネット広告がどれだけ貢献したかわかりにくい
２）統合的なリーチ管理
- TVCMとネット広告のパフォーマンスの管理指標がバラバラで、統一的な量的管理が難しい
３）TVCM出稿プランニング・オペレーションとの連携
- TVCMとネット広告のオペレーションが分断されており、リーチの効率が悪くなっている可能性がある
デジタルインテリジェンスが提供するCMARC
CMARCサービス構成
①ターゲットリーチの予測
②補完配信ボリュームの計算・配信
③補完配信リーチ・補完率の測定
CMARC提供プロセス（参考例）
＊「CMARC（シーマーク）」はデジタルインテリジェンスの登録商標です。
この件に関するお問い合わせ：
株式会社デジタルインテリジェンス
email：info@di-d.jp
Tel：03-6416-9879
