『MAD MANレポート Vol.54』広告&マーケティング業界の最新トレンドを紐解く(DI.ニューヨーク発行)

(2019年5月)●「ファーストパーティー・データ」の誤解を解く ●それは重みのあるデータか、軽いデータか、再考 ●Amazonから遅れをとる「ディストリビューション」の概念 ●「テレビ」という単語が含む機会損失 ●Amazonリアル店舗の目、「Amazon GO」がニューヨークに開店。顔認証の合意とは<関連テーマをレビューする> ●「Amazonによるリアルの目」(2018年10月号) ●続々と登場する「無人レジ」スタートアップと「Amazon GO」の狙いの違い(2018年9月号) ●Amazonに追いつけないNIKE リアルとオンラインの顧客に対する哲学の差(2018年11月号)前編:NIKEが開店した五番街旗艦店が古く見える理由・後編:Amazonに勝てないと考えるNIKEと協調できると考えるApple ●携帯キャリアの持つユーザー・データは、有効な1stパーティ・データなのか(2019年1月号)

『MAD MANレポート Vol.53』広告&マーケティング業界の最新トレンドを紐解く(DI.ニューヨーク発行)

(2019年4月)●<特別再編集号>「新たなディストリビューションパイプ」となるDNVB ●データ事業はマーケティング・サービス事業のコアか。第二弾 Publicisが買収発表した「Epsilon」から考察 ●「新しい人類のデータ」を、ファーストパーティー・データとして蓄積始めたブランド ●2019年、米TVアップフロントは。ますます単価の上がるテレビコンテンツ

『MAD MANレポート Vol.52』広告&マーケティング業界の最新トレンドを紐解く(DI.ニューヨーク発行)

(2019年3月)● スマートシティの未来か:新マンハッタンの巨大都市開発「ハドソン・ヤード」の大実験 ● 店鋪起点のロケーション・データを「呼び込み」ツールではなく、 ブランドのLTVに活用する方法。Burger Kingのコーヒー・サブスク ● ブランド・セーフティーから派生した、新しいディストリビューション YouTubeのフィーを「中抜き」にした、配信パイプとしての利用 ● 通信環境「5G」の影響とは。俯瞰で見る2019〜2022ビジネス

『MAD MANレポート Vol.51』広告&マーケティング業界の最新トレンドを紐解く(DI.ニューヨーク発行)

(2019年2月)●<特集別冊>IABが2年連続で追いかけるD2Cビジネス概観 ●着々とアンチ・アマゾン企業を束ねるマイクロソフト ●<日本事例の考察>「ハズキルーペ」は、データ・ビジネスを行っているか ●データ事業はマーケティング・サービス事業のコアか。WPPが調査・データ会社Kantarを切り離す意味

『MAD MANレポート Vol.50』広告&マーケティング業界の最新トレンドを紐解く(DI.ニューヨーク発行)

(2019年1月)●エージェンシー・ランキングの大変動と概念のシフト 前篇:旧大手は、既存ブランドへのサービスに縛られ縮小均衡 後篇: 新興エージェンシーは「ファーストパーティー・データ」へのフォーカス ●コンテンツ・ビジネスによる「紙芝居モデル」が広がる ●「コンマリ」が示す、Netflixが求む「ローカル・コンテンツ」の金鉱 ●携帯キャリアの持つユーザー・データは、有効な1stパーティ・データなのか ●Walmart:投資はITインフラへ、そのマーケティングはタレントCMで

『MAD MANレポート Vol.49』広告&マーケティング業界の最新トレンドを紐解く(DI.ニューヨーク発行)

(2018年12月)●Walmartはデジタル・ネイティブ・ブランドを40企業、買収宣言 前編:WPPが出来てなくて、電通が出来ていること。Googleが笑う事。 後編:マーティン・ソレル新CEOが、水面下で再編するマーケティング組織●サブスクは「定額」使い放題から、「最低利用額の約束」+都度課金へ●コネクテッドTVに新しいCM技法=「静止ボタンCM(pause ad)」

『MAD MANレポート Vol.48』広告&マーケティング業界の最新トレンドを紐解く(DI.ニューヨーク発行)

(2018年11月)●「広告フリークエンシー」をCFOが管理する危うさ その背景とは 前編:フリークエンシーの相場、最適解を求めて 後編:デジタル広告費のコスト効率化と企業経営の連動(再投資)●Netflixが「保険」と「処方箋薬」をサブスク提供する日●Amazonに追いつけないNIKE リアルとオンラインの顧客に対する哲学の差 前編:NIKEが開店した五番街旗艦店が古く見える理由 後編:Amazonに勝てないと考えるNIKEと協調できると考えるApple

『MAD MANレポート Vol.47』広告&マーケティング業界の最新トレンドを紐解く(DI.ニューヨーク発行)

(2018年10月)■Amazonリアル店鋪の目、「Amazon 4-Star」が開店■(余談)さらに逆行する日本の流通企業の店鋪への信奉■巨人テクノロジー「IBM」がDSP「MediaMath」と手を組む流れと、エージェンシーへの影響と■テレビxデジタル エコシステム最前線:米国のテレビ番組視聴が続々とネット上で「無料」視聴に■(続)vMVPD「無料版」とは。TVエコシステムへのインパクトを考える

『MAD MANレポート Vol.46』広告&マーケティング業界の最新トレンドを紐解く(DI.ニューヨーク発行)

(2018年9月)■続々と登場する「無人レジ」スタートアップと「Amazon GO」の狙いの違い■「映像コンテンツ+携帯回線」の放映・広告ビジネスに方程式はあるか。■日本の「広告・マーケティング」事業による米国進出の在り方■前編:サイバーエージェントとセプテニーがニューヨーク進出する意味■後編:博報堂の北米展開、近況

『MAD MANレポート Vol.45』広告&マーケティング業界の最新トレンドを紐解く(DI.ニューヨーク発行)

(2018年8月)■「グローバル広告ホールディングス企業」のビジネスモデルWPP, Omnicom, Dentsu らから見るエージェンシーの次の道■眠りのショールーミング寝具の「Casper」による昼寝サロン「The Dreamery」から見る、リアル店鋪への偏重★<特集号>世界で成長する「ライブコマース」米国市場で注目される企業と、米国に進出する中国企業について