アップベイダーのスマホ広告枠を用い「リアルタイム運用」でTVCMを補完する若年層へのターゲットリーチ最大化ソリューションを提供開始

2016年4月14日
株式会社デジタルインテリジェンス

株式会社デジタルインテリジェンス(本社:東京都渋谷区 代表取締役:横山隆治 以下DI.)とアップベイダー株式会社(本社:東京都港区 代表取締役:佐野宏英 以下アップベイダー )は、DI.が開発したTVCMのターゲットセグメントでのアクチャル到達状況をほぼリアルタイムで捕捉分析し、ターゲットリーチ補完を行うデジタル広告配信システムである『CMARC(シーマーク)™』と、アップベイダーが提供するスマートフォン向け動画広告配信サービス「AppVador」を活用し、キャンペーンでの到達数および到達効率を向上・最適化するソリューションの提供を共同で開始する。

【TVCMにおける若年層への到達効率の悪化と解決策】
高齢化と若者のテレビ離れ(若年層の個人視聴率の低下傾向)によって、TVCMにおける若年層への到達効率は悪くなっている。以下のグラフのようにターゲットを13~29歳男性とした場合に、実際のスポット広告では20回に1回しかターゲットに接触していない状況となっている。これを補うためにはデジタルデバイスへの広告配信に頼る必要がある。またスポット広告などはプランとアクチャルに乖離が出る場合も多く、テレビCMのアクチャル到達状況をリアルタイムに把握しながら補完の手を打つ必要がある。
※以下参考データ:世帯630GRP(関東地区)、男性ティーン&男性20代ターゲット

【若年層へスマホで補完配信を行い、「リアルタイム運用」でターゲットリーチ最大化へ】
今回のソリューションでは、若年層を対象としたキャンペーンにおいて、DI.が開発・提供している『CMARC』を用い、TVCM放映期間前に、TVCM単体では獲得できない若干層へのリーチを推定し、リアルタイム運用を行いながら、「AppVador」によってスマホ(モバイルブラウザ)枠に広告出稿し、10代,20代へリーチを最大化していく。

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TVCMの出稿との相乗効果を狙うためにはデジタル施策として一定のリーチ力が必要となってくる。従来は、スマートフォンを中心としたデジタル施策では十分なリーチを得られないことが多かった。今回、「AppVador」のもつ延べ1.5億UUのリーチ力により、TVCM施策と合わせてのキャンペーン設計が実現可能になった。

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これにより広告主は、TVCMを出稿しながら、TVでは1度も広告に接触しない若年層に対し、「AppVador」の独自技術による100%のビューアブル在庫「ビューアブル・インプレッション※」により確実に広告を配信することができる。
※広告枠が1秒以上50%以上にわたってユーザーのスクリーンに表示されている状態

【CMARC™ 概要】
CMARC2『CMARC』は、テレビCM視聴データをほぼリアルタイムデータとして取り込み、アクチャルのターゲット到達状況を、リーチ(到達人数)とターゲットが見たCMの表示回数(ターゲットインプレッション数)およびフリークエンシー分布に分解して把握、即時にターゲットリーチをデジタル広告で補完すべきかを判断し、正確なデモグラフィックデータを配信IDとして保有するDSPなどで動画広告を中心にターゲットに配信するシステム。

【AppVador社概要】
appva3アップベイダーは、「スマートフォンにCMを。」をスローガンに掲げ、スマートフォンアプリ向け動画広告配信サービスを提供しています。動画アドネットワークシステムのメイン機能を開発するとともに、動画広告のパイオニアとして、国内初のスマートフォン向け動画広告プラットフォームを提供し、既に400を超えるメディアに導入され、スマートフォン向け動画広告市場を牽引しています 。

 

アップベイダー株式会社についてappva3
【会社概要】
社 名:アップベイダー株式会社(英文: AppVador Inc.) http://www.appvador.com/
代 表 者:代表取締役 佐野宏英
所 在 地:〒107-0062 東京都港区南⻘山 5-4-35 たつむらビル 3F
設 立:2013年12月12日
事業内容:スマートフォン向け動画アドネットワーク「AppVador」の運営 / 動画広告配信システムの開発、提供

<トレーディングデスク> ※DI.グループ会社
プログラマティカについてprogra
【会社概要】
社 名:株式会社プログラマティカ http://programmatica.jp/
代 表 者:楳田 良輝(代表取締役社⻑)
所 在 地:東京都渋谷区恵比寿⻄ 1-32-16 COMBOX4F
設 立:2013年10月1日
事業内容:
・DI.のコンサルティングと連携したブランド広告主向けトレーディングデスク業務(設計・運用)
・メディア・SSP、DSP・アドネットラークとの連携によるオリジナル商品(開発・実施)
・オペレーター人財の受託(育成・運用)

 

この件に関するお問い合わせ:
株式会社デジタルインテリジェンス CMARC担当
email:info@di-d.jp
Tel:03-6416-9879